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2020 年暴跌后旅游广告支出出现 3 年增长热潮

宰巧惠
导读 美国旅游业正从 2020 年由大流行驱动的最低点全面复苏,随着这种复苏,广告支出也随之回归。旅游行业参与者去年将其数字广告预算提高了

美国旅游业正从 2020 年由大流行驱动的最低点全面复苏,随着这种复苏,广告支出也随之回归。旅游行业参与者去年将其数字广告预算提高了 42.7%,我们预计今年将增长 22.5%。明年,旅游业的支出增长速度将超过我们追踪的任何垂直领域。

尽管它是由急剧下降造成的,但没有其他行业会产生类似于我们预测到 2024年旅游业的增长。去年每个行业的支出都大幅增长——包括旅游业——但其他大多数行业现在正在回归现实。预计今年全国数字广告支出的总体增长率为 17.8%,明年为 14.2%。旅行将以健康的利润率超过这些平均水平,并且超过任何其他同类群体。旅游也将在 2024 年引领该国的广告支出增长。

然而,旅游在国民支出中的份额仍将远低于以前。2020 年,该行业在数字广告支出市场中的相关性急剧下降——仅占广告收入的 2.0%,低于 2019 年的 4.6%。其在总体支出中的份额将在未来几年小幅回升,但仍将保持不变迄今为止我们跟踪的所有行业中最小的参与者。

尽管如此,今年旅行的增长速度几乎将领先,然后在明年上升到前列。预计到 2022 年,只有零售业的支出增长速度将超过旅游业。到明年,旅游业将是唯一一个支出增长至少 20.0% 的群体。