2022年1月13日整理发布：今年的新茶饮市场竞争依旧激烈，无论是喜茶、奈雪的茶，还是蜜雪冰城以及茶颜悦色，都不敢有丝毫放松。拼产品、拼价格，抢用户，这样的快节奏，很快让一些小品牌吃不消，黯然退出市场。

日前，包括茶颜悦色等品牌就官宣涨价，主要原因就在于成本的提升。对此，茶颜悦色解释称，之前5年多没有涨价是因为有两个优势顶着，一是品牌红利，二是依靠规模扩大带来的采购红利。

不过，也并不是所有的品牌都涨了价，喜茶就是个例外。不仅不涨价，还降价了。据悉，喜茶下调了部分产品的售价，其中芝芝芒芒由32元降至29元、纯绿妍由13元降至9元、芝士降低1元。有网友评论称，现在新茶饮品牌也搞起了价格战，就看谁能坚持到最后了。

值得注意的是，新茶饮品牌的压力远不止于此，不仅要应对市场上的竞争，要对原材料成本进行控制，以及开店布局进行详密的布局，还要应对一些碰瓷事件，比如商标“碰瓷”。前段时间，蜜雪冰城和茶颜悦色就遇到了这样的烦恼。

日前，“茶颜冰城”商标准予注册决定公开，而这个商标一看就是综合了蜜雪冰城和茶颜悦色的名字。该商标由温某某于2020年6月首次申请，指定使用在第32类(啤酒饮料)、第30类(方便食品)等商品或服务上。

对于消费者来说，在平常购买的时候，如果不仔细看，还真的容易混淆。而作为当事人，蜜雪冰城和茶颜悦色肯定也不干了，联手对该商标提出异议，称“茶颜冰城”商标注册方，复制、摹仿已注册商标。

但是，蜜雪冰城和茶颜悦色即便联手努力，也没能改变结果。知产局认为茶颜、蜜雪冰城公司所提交的误导公众等证据不足，准予茶颜冰城商标注册。企查查显示，茶颜冰城商标持有方目前已注册多个类别商标。

其实，新茶饮品牌名字被“碰瓷”已经不是第一次了，此前茶颜悦色不仅名字被山寨，就连logo也是一样，很容易误导消费者。而从公开信息显示的资料来看，包括蜜雪冰城等品牌为了防止被山寨抢注，选择抢先下手，注册了蜜雪泳城、蜜雪水城等商标。

被山寨、被合体抢注，这些的确闹心。但还是那句话，消费者认可的是产品。对于新茶饮品牌来说，核心竞争力还是产品，只有好的口味才能够留住老顾客，吸引新用户。