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2022年1月13日整理发布:今年的新茶饮市场竞争依旧激烈

何树庆
导读2022年1月13日整理发布:今年的新茶饮市场竞争依旧激烈,无论是喜茶、奈雪的茶,还是蜜雪冰城以及茶颜悦色,都不敢有丝毫放松。拼产品、拼

2022年1月13日整理发布:今年的新茶饮市场竞争依旧激烈,无论是喜茶、奈雪的茶,还是蜜雪冰城以及茶颜悦色,都不敢有丝毫放松。拼产品、拼价格,抢用户,这样的快节奏,很快让一些小品牌吃不消,黯然退出市场。

日前,包括茶颜悦色等品牌就官宣涨价,主要原因就在于成本的提升。对此,茶颜悦色解释称,之前5年多没有涨价是因为有两个优势顶着,一是品牌红利,二是依靠规模扩大带来的采购红利。

不过,也并不是所有的品牌都涨了价,喜茶就是个例外。不仅不涨价,还降价了。据悉,喜茶下调了部分产品的售价,其中芝芝芒芒由32元降至29元、纯绿妍由13元降至9元、芝士降低1元。有网友评论称,现在新茶饮品牌也搞起了价格战,就看谁能坚持到最后了。

值得注意的是,新茶饮品牌的压力远不止于此,不仅要应对市场上的竞争,要对原材料成本进行控制,以及开店布局进行详密的布局,还要应对一些碰瓷事件,比如商标“碰瓷”。前段时间,蜜雪冰城和茶颜悦色就遇到了这样的烦恼。

日前,“茶颜冰城”商标准予注册决定公开,而这个商标一看就是综合了蜜雪冰城和茶颜悦色的名字。该商标由温某某于2020年6月首次申请,指定使用在第32类(啤酒饮料)、第30类(方便食品)等商品或服务上。

对于消费者来说,在平常购买的时候,如果不仔细看,还真的容易混淆。而作为当事人,蜜雪冰城和茶颜悦色肯定也不干了,联手对该商标提出异议,称“茶颜冰城”商标注册方,复制、摹仿已注册商标。

但是,蜜雪冰城和茶颜悦色即便联手努力,也没能改变结果。知产局认为茶颜、蜜雪冰城公司所提交的误导公众等证据不足,准予茶颜冰城商标注册。企查查显示,茶颜冰城商标持有方目前已注册多个类别商标。

其实,新茶饮品牌名字被“碰瓷”已经不是第一次了,此前茶颜悦色不仅名字被山寨,就连logo也是一样,很容易误导消费者。而从公开信息显示的资料来看,包括蜜雪冰城等品牌为了防止被山寨抢注,选择抢先下手,注册了蜜雪泳城、蜜雪水城等商标。

被山寨、被合体抢注,这些的确闹心。但还是那句话,消费者认可的是产品。对于新茶饮品牌来说,核心竞争力还是产品,只有好的口味才能够留住老顾客,吸引新用户。